El futuro de la publicidad

¡Cuántas veces no habré deseado poder tener una máquina del tiempo para ver qué sucederá en el futuro! Un futuro no muy lejano, me conformaría con ver qué ocurre en los próximos 5 años. Es tal la velocidad y lo vorágine de los tiempos en los que vivimos, aunque parezca que vivimos el “Día de la marmota” atrapados en una crisis económica que cada día nos da más espantos, que te planteas frecuentemente: evolucionar profesionalmente o morir.

No se cumple ni una década de que finalicé mi Licenciatura en Publicidad. La estudié en una facultad prestigiosa en el sector, no en vano fue la primera en impartir los estudios en la materia. Pues bien, hace menos de 10 años, los medios publicitarios que estudiábamos eran los clásicos: los medios de comunicación convencionales que constituían la publicidad above the line: cine, televisión, prensa escrita, revistas, radio, medio exterior. Nada o bien poco de Internet, al menos, ninguna asignatura dedicada a ello.

Estamos en 2012 y cualquier publicitario que no conozca y domine el canal Internet está un poco “vendido”. Es cierto, ¿qué empresa no se anuncia hoy en día en Internet? Empezamos con el método prueba-error y los primeros anuncios de aquella web 1.0. eran banners estáticos y pop ups, molestos para la lectura. Han ido evolucionando en favor de los anuncios de texto, mínimamente intrusivos, sensibles al contexto y amigables para el consumidor. Tenemos los anuncios de Facebook, no muy efectivos según algunos estudios, los Google Adwords (ideales para empresas con recursos económicos más limitados, que tienen a su alcance la posibilidad de mejorar su posicionamiento en buscadores), el sistema Google Adsense (publicidad en páginas afines), etc.

Con ello quiero decir que en pocos años hemos notado una espectacular evolución fruto de un nuevo canal de comunicación como ha sido Internet. Y me produce la necesidad imperiosa de saber qué vendrá, y estar preparada para ello. ¿Desaparecerá la publicidad en otros canales? ¿La dureza de los tiempos económicos será tan fuerte y duradera que aniquilará los presupuestos de publicidad de ciertas empresas? Son debates abiertos para próximos artículos. Os espero.

“Huérfanos de pueblo”

“Qué bonito nacer, vivir, ser de ciudad. Si eres de allí lo tienes todo, hasta que llega un puente y miles de personas gritan “Me voy a mi pueblo” y tú, que nunca has tenido pueblo, sientes ese vacío infinito…”
¿Os suenan? Éstas son las primeras frases del nuevo spot de Aquarius espectacularmente bueno, creativo, ingenioso, y de una forma y detalles cuidados al máximo: copy strategy, grafismo, vestuario, fotografía, atrezzo,… El día que lo vi en televisión me enganchó desde el segundo 1.
Quiero hablar de él, pero ¿por dónde empiezo? Pues hay varios aspectos que quiero comentar a raíz de esta nueva campaña. La originalidad, frescura y agudizado criterio para abarcar un amplio target, la perfecta simbiosis de un proyecto de televisión, internet y redes sociales y la espectacular tradición publicitaria de la bebida desde el 2008 con La era Aquarius.
 
 Empiezo. Como decía, se trata de una pieza original, fresca, divertida y muy ingeniosa, propia de una boutique creativa como es la agencia Sra. Rushmore. Y seguro que eficaz puesto que la marca se comunica con nosotros vía emocional e invitándonos a participar, y no mostrando los mil y un beneficios que tiene la bebida. De hecho, es uno de los “credos” de la agencia “Las grandes ideas son las que te agarran por las tripas”. La idea casa con todo y les permite lucirse, pero además, sirve espectacularmente para acoger un amplio target: todos los urbanitas con pueblo o sin él, y ¿por qué no los mismos habitantes del pueblo?El segundo aspecto que quería comentar de esta campaña que me ha fascinado ha sido la capacidad de trascender de la televisión y de invitar a la participación. Muchas otras campañas lo intentan pero les cuesta conseguirlo. No obstante, estoy convencida que este proyecto lo logrará por la empatía que es capaz de transmitir y porque cierra un círculo virtuoso entre televisión, web y redes sociales cuyo engranaje perfecto será el éxito de la campaña. Y es que televisión sin internet ya no es válida para el target e internet sin televisión le puede restar algo de masividad y reconocimiento. No nos engañemos, más del 90% de la población vemos la televisión. Pero buscamos la continuidad en Internet y viceversa.Por último, felicitar a la marca por el cambio logrado desde el 2004 con La era Aquarius y sus espectaculares spots con el eslógan “El ser humano es extraordinario”. ¿Quién no conoce aún los locutores de radio La Colifata del hospital psiquiátrico Bordas?Un saludo y hasta el próximo lunes. Irina ArabíaPublicitaria y asesora de comunicación estratégicawww.maniobra.es